Las ventas en los comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre 2025 registraron una caída del 3,5% interanual, medidas a precios constantes. Es el cuarto descenso consecutivo en esta fecha, reflejo del deterioro del poder adquisitivo de los hogares y de un consumo que no logra repuntar, a pesar de las estrategias comerciales implementadas.
El ticket promedio fue de $37.124, un aumento nominal del 9,8% respecto a los $33.819 de 2024. Sin embargo, al ajustar por inflación, la variación real fue negativa en 16,7%, lo que indica que las familias destinaron menos dinero que el año pasado para celebrar. Aunque el 83,5% de los comercios ofreció descuentos, cuotas sin interés y promociones bancarias, el impacto en el consumo fue limitado.
Los comercios intentaron atraer demanda con precios promocionales, reintegros y financiación extendida, pero los consumidores priorizaron productos de menor valor y compras más planificadas. El 41,7% de los negocios reportó ventas dentro de lo esperado, un 35% por debajo de sus previsiones y solo un 23% logró superar sus expectativas.
Análisis por rubros: tecnología se destaca, librería y cosmética caen fuerte
A precios constantes, cinco de los seis rubros relevados mostraron caídas interanuales. El único con desempeño positivo fue el sector de electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video, que creció 0,6% frente a 2024.
-Tecnología fue el rubro con mejor desempeño, con un crecimiento real del 15,7%, impulsado por el recambio de dispositivos y las facilidades de financiación.
-Calzado y Marroquinería mostró estabilidad, con una leve mejora del 1,8% real y una caída nominal del 1,9%.
-Indumentaria retrocedió 5,3% en términos reales, reflejando que los consumidores optaron por regalos más económicos.
-Cosmética y Perfumería sufrió la mayor baja, con una contracción del 24,2% real.
-Librería fue el rubro más afectado, con una caída del 6,3% interanual, evidenciando que los regalos de bajo valor no lograron compensar la retracción general.
El rubro de equipos periféricos, accesorios y celulares también cayó 3,2%, aunque desaceleró respecto al fuerte descenso del 15,6% registrado en 2024.
Un Día de la Madre con impacto comercial acotado
Aunque la fecha mantuvo su relevancia simbólica y comercial, no logró revertir la tendencia de consumo contenido. El contexto económico, marcado por la pérdida de poder adquisitivo y la restricción del ingreso real, condicionó el gasto de los hogares y limitó el movimiento en los comercios.
