Reyes Magos 2026: leve repunte del 0,5% pero con consumo debilitado

Las ventas de los comercios minoristas pymes por la llegada de los Reyes Magos 2026 registraron un leve incremento del 0,5% interanual, medidas a precios constantes, según el relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Aun así, el desempeño general mostró un consumo débil, fragmentado y con menor dinamismo que la Navidad, pese a las fuertes promociones aplicadas por los comercios.

Promociones agresivas, pero baja demanda

Los negocios ofrecieron descuentos del 20% al 40%, promociones 2x1 y planes de financiamiento en 6 y 12 cuotas sin interés. Sin embargo, estas estrategias no lograron revertir la cautela del público. Predominó un movimiento moderado a mínimo, con fuerte uso de tarjetas de crédito y una caída marcada del pago en efectivo y débito, reflejo de la falta de liquidez de los hogares.

Para el 82,2% de los comercios, las ventas fueron iguales o peores a lo esperado. Un 17,8% directamente vendió menos de lo previsto.

Ticket promedio en caída real del 41,9%

El ticket promedio de Reyes 2026 fue de $36.656, muy por debajo del registrado en 2025 ($48.081). Ajustado por inflación, implica una caída real del 41,9%.

Este comportamiento confirma un cambio en el patrón de consumo:

-Se vendieron más unidades,
-Con regalos más económicos y de menor valor real.
-El mayor volumen no se tradujo en un aumento del gasto total.

Promociones sin impacto y competencia del canal online

Aunque la mayoría de los comercios aceptó múltiples medios de pago y ofreció beneficios bancarios, el impacto comercial fue limitado. La cercanía con las fiestas de fin de año, los gastos acumulados y la competencia del comercio electrónico redujeron la efectividad de las promociones.

En varios rubros, la celebración de Reyes fue irrelevante o prácticamente inexistente, con ventas bajas y escaso movimiento.

Metodología

El informe se elaboró entre el 4 y 5 de enero de 2026, con encuestas a 209 comercios de 30 ciudades del país —incluyendo CABA y el Gran Buenos Aires— realizadas por un equipo de 35 encuestadores.

Análisis sectorial

Tres rubros registraron subas interanuales y dos mostraron caídas respecto de Reyes 2025.

Rubro por rubro

-Indumentaria (-2,5%): Fue el sector de peor desempeño. Caída interanual: -2,5%. Ticket promedio: $37.595 El rubro no logró traccionar ventas pese a las promociones y quedó por debajo del promedio general en cantidades.

-Calzado y marroquinería (-1,1%): Caída interanual: -1,1%. Ticket promedio: $45.727 Aunque el ticket fue uno de los más altos, no compensó la baja en unidades vendidas.

-Librerías (+5%): Fue el rubro de mejor desempeño. Crecimiento interanual: +5%. Ticket promedio: $30.374 La demanda se concentró en productos económicos y útiles escolares, impulsados por precios accesibles.

-Equipos de audio y video, celulares y accesorios (+1,1%): Crecimiento interanual: +1,1%. Ticket promedio: $38.940 El sector mostró un leve repunte, aunque lejos de los valores históricos del rubro.

-Juguetería (+0,9%): Crecimiento interanual: +0,9%. Ticket promedio: $44.851 El movimiento fue moderado, con preferencia por juguetes de menor valor y opciones económicas.