Las ventas minoristas pymes durante el Día de la Madre 2026 registraron una caída del 1,4% interanual a precios constantes, consolidando una tendencia negativa que ya acumula cinco años consecutivos de retroceso para una de las fechas comerciales más significativas del calendario argentino. El dato refleja un escenario de consumo contenido, marcado por la cautela de las familias y la priorización de compras de menor valor.
Según el relevamiento realizado en distintos rubros comerciales, las promociones, descuentos y planes de financiación fueron herramientas fundamentales para sostener la actividad y generar liquidez, aunque no lograron modificar el comportamiento prudente de los consumidores. En este contexto, el ticket promedio alcanzó los $63.197.
El informe señala que la mayoría de las operaciones se concentró en productos de menor precio, mientras que los artículos de mayor valor tuvieron una demanda más limitada. La tendencia evidenció que los hogares continúan administrando cuidadosamente sus presupuestos y ajustando el gasto incluso en fechas especiales.
Respecto al impacto de la celebración en la actividad comercial del mes, el 39,9% de los comerciantes consideró que la incidencia fue moderada, mientras que un 31,7% señaló que ayudó a mejorar las ventas, aunque sin modificar el panorama general. Por su parte, un 19,3% afirmó que la fecha no tuvo efectos significativos sobre su actividad y apenas un 9% la definió como determinante para impulsar las ventas mensuales.
En cuanto a las expectativas previas, el 51,3% de los comercios indicó que las ventas estuvieron en línea con lo proyectado, mientras que un 32,5% reportó resultados inferiores a los esperados. Solamente el 16,2% afirmó haber superado sus previsiones iniciales.
Los rubros con tickets más altos
Entre los sectores relevados, Cosméticos y Perfumería encabezó el ranking de ticket promedio con $88.000 por operación, seguido por Electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video, con $72.581, y Calzado y Marroquinería, con $67.332.
Por debajo del promedio general se ubicaron Equipos periféricos, accesorios y celulares, con un ticket de $60.089; Indumentaria, con $55.416; y Librería, que registró el valor promedio más bajo con $37.638.
Cuatro rubros cerraron en baja
Del total de sectores analizados, cuatro registraron caídas interanuales durante la fecha comercial. La retracción más pronunciada se observó en Electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video, con una baja del 3,6%. Le siguieron Cosméticos y Perfumería (-3,2%), Equipos periféricos, accesorios y celulares (-3,2%) y Calzado y Marroquinería (-2,2%).
En contrapartida, Librería mostró el mejor desempeño con un crecimiento del 3,4%, mientras que Indumentaria logró mantenerse prácticamente estable al exhibir un leve incremento del 0,1%.
Promociones para sostener las ventas
En Calzado y Marroquinería, las ventas dependieron en gran medida de planes de financiación de 3 y 6 cuotas y descuentos que llegaron hasta el 20%. Sin embargo, los comerciantes remarcaron que las promociones permitieron sostener el volumen de operaciones a costa de una reducción de la rentabilidad.
Una situación similar se observó en Electrodomésticos, donde la venta de pequeños artefactos y equipos de menor valor predominó sobre los productos de mayor porte. Los comerciantes destacaron que la financiación fue determinante para cerrar operaciones, aunque los costos financieros impactaron sobre los márgenes de ganancia.
En el rubro de Equipos periféricos, accesorios y celulares, la demanda se volcó mayormente hacia auriculares, fundas, relojes inteligentes y otros productos complementarios de bajo costo, mientras que la renovación de teléfonos celulares mostró una clara desaceleración.
El clima también influyó en las ventas
Uno de los sectores más afectados fue Cosméticos y Perfumería. Además de la debilidad del consumo, el informe destacó que las precipitaciones registradas durante los días previos en el Área Metropolitana de Buenos Aires y otras regiones del país redujeron la circulación de público en los centros comerciales, afectando especialmente a los locales de atención presencial.
Librerías e indumentaria, las excepciones
Las librerías fueron las grandes ganadoras de la fecha. Con un crecimiento interanual del 3,4%, se consolidaron como una alternativa accesible para quienes buscaron regalos de bajo costo. Los títulos vinculados a cocina, desarrollo personal y opciones de lectura económica fueron los más demandados.
Por su parte, la indumentaria logró cerrar con una leve variación positiva gracias a las promociones agresivas, los descuentos por volumen y las cuotas sin interés, aunque los comerciantes coincidieron en que la rentabilidad quedó condicionada por la fuerte competencia de precios.
De esta manera, el balance del Día de la Madre 2026 dejó un panorama de ventas moderadas, con consumidores cada vez más cuidadosos en el uso de sus recursos y comercios que apelaron a promociones y financiación para sostener una demanda que continúa mostrando señales de debilidad.
