Las ventas por el Día del Niño bajaron 2,5% interanual

Las ventas minoristas por el Día del Niño registraron una caída del 2,5% interanual, medidas a precios constantes. A pesar de los esfuerzos comerciales con descuentos agresivos y opciones de financiación, la demanda se mostró selectiva y postergada, con un marcado vuelco hacia tickets de menor escala. El resultado fue insuficiente para quebrar la tendencia de estancamiento y consolidar un repunte estructural de la actividad.

El 81,2% de los comercios aplicó acciones promocionales, 5,8 puntos menos que en 2025. La financiación con tarjeta fue la herramienta más utilizada (55,3%), seguida por los descuentos en efectivo (46,2%). El gasto medio por operación se situó en $45.892, frente a los $33.736 del año anterior, lo que representa una suba real del 0,8% tras absorber el impacto inflacionario.

Expectativas y resultados

El desempeño relativo a lo proyectado mostró un panorama ajustado. El 43,6% de los comercios alcanzó ventas en línea con lo previsto, mientras que el 41,7% quedó por debajo de sus estimaciones. Solo un 14,7% logró un balance favorable respecto a lo esperado. La información cualitativa relevada indica que las ventas dependieron de estrategias de flujo financiero y rotación de mercadería, con absorción de costos de financiamiento y descuentos agresivos que comprimieron la rentabilidad.

El comportamiento del consumidor se caracterizó por la postergación de la compra hasta último momento y la preferencia por bienes de menor valor unitario, en un contexto de restricciones presupuestarias y mayor competencia de canales alternativos. Para el 36% de los comercios, la fecha sumó movimiento pero no alteró el panorama general; un 35,5% reportó impacto moderado y un 19,3% señaló nula incidencia. Apenas el 9,1% consideró que la celebración fue clave para dinamizar el mes.

Análisis sectorial

Los cinco rubros relevados mostraron contracciones interanuales frente a 2025:

• Juguetería: caída del 4,8%, con ticket promedio de $45.038. La demanda se inclinó hacia artículos de menor costo y compras de último momento, en un contexto de fuerte competencia con bazares, plataformas electrónicas y ferias informales.

• Indumentaria y accesorios: descenso del 4,1%, con ticket promedio de $42.344. El rubro perdió prioridad frente a otros sectores y enfrentó competencia de ferias y canales informales.

• Calzado y marroquinería: baja del 3,1%, con ticket promedio de $50.680. Se registró afluencia de consultas que no se tradujeron en operaciones efectivas, obligando a esquemas comerciales agresivos.

• Librería: retroceso del 1,8%, con ticket promedio de $38.279. La mayor parte de las operaciones se concentró en títulos de bajo costo y formato pequeño, con pérdida de relevancia del libro como obsequio.

• Equipos de audio y video, celulares y accesorios: caída del 1%, con ticket promedio de $51.136. La demanda se concentró en accesorios y productos complementarios, con menor tracción en celulares.

El Día del Niño 2026 operó principalmente como un alivio transitorio de liquidez y rotación de inventario, más que como un dinamizador estructural del consumo pyme. La fecha dejó en evidencia las limitaciones del poder adquisitivo y la dependencia de promociones y financiamiento para sostener niveles de venta en un mercado cada vez más competitivo.